行銷系列：品牌行銷策略課

課程資訊與大綱

「品牌行銷策略課」是一堂把品牌和成長串在一起的行銷策略課。品牌不只是好看的形象，也要能被衡量、能帶來營收。

課程內容包含市場研究與競品分析、品牌價值主張與品牌敘事、品牌行銷漏斗（認知、興趣、轉換、留存）、數據化指標設計，以及品牌的變現成長路徑。

最後會畫出一張從品牌主張走到營收的完整地圖，每一段該做什麼、該看哪個數字，一目了然。

適合對象

本課程適合正在面對以下情境的學員與團隊：

• 品牌做了很多曝光，卻說不出帶來多少實際成果
• 行銷活動一檔接一檔，缺少一條貫穿的品牌主軸
• 知道要講品牌故事，但寫出來的內容跟客戶沒有關係
• 只看按讚與觸及，不確定該追哪些指標
• 品牌有一定聲量，卻還沒找到穩定的變現方式

適合中小企業主、品牌與行銷人員、自媒體與個人品牌經營者，以及想建立行銷策略思維的創業者。

課程目的與預期成效

很多品牌的問題，是把品牌和業績分開談：品牌交給設計，業績交給廣告。

這堂課會把兩件事放回同一張圖上。先用市場研究釐清品牌在跟誰說話、和誰競爭，再用漏斗把品牌敘事接到轉換與留存，最後用指標確認每一段是不是真的有效。

完成課程後，學員將能夠：

• 用市場研究找出目標客群與競品的差異
• 寫出品牌價值主張，並發展成品牌敘事
• 設計涵蓋認知、興趣、轉換、留存的品牌行銷漏斗
• 為漏斗每一段設定可追蹤的數據指標
• 規劃品牌從聲量走到營收的變現路徑

課程大綱

建議課程時數：3 小時（可調整為 2 小時精簡版）

課程可依產業（B2B、B2C、個人品牌）與品牌階段，調整案例與實作題目。

一、市場研究：目標客群與競品分析

二、品牌價值主張與建立品牌敘事

• 實作寫出自己品牌的價值主張

三、打造品牌行銷漏斗：認知、興趣、轉換、留存

• 實作盤點品牌目前在漏斗各段的行銷策略

四、建立品牌行銷數據化指標

五、品牌變現成長路徑

課程進行方式

本課程採取「觀念講解、品牌案例拆解、工具演練」交錯進行的方式。

講師會拆解實際操盤過的品牌案例，包括品牌更名、爆紅互動行銷與 B2B 獲客系統，再由學員套用到自己的品牌練習拆解行銷策略。

授課講師資訊

常見問題 FAQ

1. 這堂課和「品牌定位工作坊」有什麼不同？

品牌定位工作坊聚焦在「定位」這一步，用 STP、波特五力、知覺定位圖等工具深入討論客戶憑什麼選擇我們。品牌行銷策略課則涵蓋從市場研究到變現的完整路徑，廣度較大。想先建立行銷全局概念推薦選這堂，想深入挖掘品牌定位則建議選工作坊。

2. 沒有行銷預算的小品牌也適用嗎？

適用。漏斗與指標的思考方式不受預算規模影響，課程會提供低預算品牌的做法與案例。

3. 個人品牌或自媒體經營者適合參加嗎？

適合。價值主張、品牌敘事與變現路徑同樣適用於個人品牌，可在邀約時說明聽眾組成，講師會調整案例比重。

4. 課程會教廣告投放操作嗎？

不會深入操作層面。課程重點在策略與指標設計，幫助學員判斷該投資哪一段漏斗，而非特定平台的後台操作。

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